2021下半年面板價格跳水主要是電視廠商之間的競爭所驅動；中國電視廠商與韓國電視廠商的獲利率差異擴大，加上雙韓電視品牌廠商在(zài)供應鏈的強大的議價能力加速了此波液晶電視面板價格的下跌。然(rán)而(ér)面(miàn)板(bǎn)價(jià)格(gé)快(kuài)速(sù)下(xià)跌(diē)也(yě)非(fēi)一(yī)線(xiàn)電(diàn)視(shì)廠(chǎng)商(shāng)所(suǒ)樂(lè)見(jiàn)，接下來各家電視廠商要如何接招電視顯示器價格跳水的風險以及維持一線廠商在(zài)過去一年供應鏈緊張所改變的競爭版圖 ─ 良幣驅逐劣幣，電(diàn)視(shì)供(gōng)應(yīng)鏈(liàn)價(jià)值(zhí)提(tí)升(shēng)的(de)機(jī)會(huì) ─ 這都將考驗電視顯示器供應鏈參與者其營運及競爭策略該如何調整應對，在(zài)供應鏈及電視機前景預測難度加深的情況下，求得永續經營是各個參與者共同的目標與責任。

液晶電視面板價格已經飆升了一年多；2021年(nián)三(sān)季(jì)度(dù)開(kāi)始(shǐ)呈(chéng)下(xià)降(jiàng)趨(qū)勢(shì)，下降幅度大且快

進入2021年第三季度初，電視面板供應鏈的參與者感覺到液晶面板不再短缺，而且由於全球物流問題以及電器部件的供應極爲緊張，電視整機廠商不再積極大量採購面板，液晶面板供應鏈的議價能力已經回到電視整機廠商手中。

2021年7月是一個關鍵的月份。液晶電視面板價格出現逆轉，並進行了面板價格談判。面板價格談判包括要求MDF（market development funds）和對一些電視整機廠商的價格保護。這讓面板廠商倍感壓力，因爲電視整機廠商在(zài)減少面板三季度需求預測的同時，也遲遲不對第四季度的面板採購訂單表態或表示可能大幅降低最初的採購計劃。截(jié)至(zhì)8月中旬，只有少數電視整機廠商敲定了7月份的面板價格。大多數電視整機廠商不願意在(zài)2021年三季度末之前最終確定7月和8月的面板價格。

以下是Omdia對液晶電視面板價格趨勢的觀察，基於在(zài)8月中旬對電視面板產業供應鏈的調查。Omdia認爲面板價格在(zài)2021年三季度和四季度會有很大波動。歷史可能會重演 ─ 面板價格暴漲之後可能會出現大的價格調整，特別是在(zài)面板價格下跌的初期。

1. 自2021年7月以來，面板價格談判一直在(zài)艱難地進行。面板廠商、電視品牌商/OEM和零售商之間的來回溝通將持續到2021年9月，涵蓋2021年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度(dù)的(de)面(miàn)板(bǎn)出(chū)貨(huò)量(liàng)。

2. 終端市場的整體電視需求 ，包括在(zài)2020年電視出貨量增長的發達市場， 一(yì)直(zhí)在(zài)(zài)減(jiǎn)弱(ruò) （與2020年由新冠疫情引發的異常強勁的消費需求相比）。雖然 這是面板需求不那麼強勁的原因 ，但即將到來的可能幅度更大速度更快的面板價格修正的主要原因是以下幾點：

• 整個電視面板供應鏈的利潤分布不平衡 。 當面板廠商在(zài)2021年二季度宣布創紀錄的高利潤時，這意味着供應鏈的議價能力可能將發生變化。反之，當面板廠商遭遇大額虧損時，面板價格出現反彈的訊號也將會明顯。

• 電視整機廠商和零售商必須支付極高的價格，將貨物從亞洲運到北美或歐洲市場。一些人對即將到來的促銷季感到擔憂，因(yīn)爲(wèi)如(rú)果(guǒ)不(bù)能(néng)在(zài)(zài)假(jià)日(rì)促(cù)銷(xiāo)季(jì)前(qián)及(jí)時(shí)到(dào)達(dá)終(zhōng)端(duān)市(shì)場(chǎng)，一些貨物最終將成爲隱藏的庫存，這是有風險的。

• 電視整機廠商和零售商必須支付極高的價格，將貨物從亞洲運到北美或歐洲市場。一些人對即將到來的促銷季感到擔憂，因(yīn)爲(wèi)如(rú)果(guǒ)不(bù)能(néng)在(zài)(zài)假(jià)日(rì)促(cù)銷(xiāo)季(jì)前(qián)及(jí)時(shí)到(dào)達(dá)終(zhōng)端(duān)市(shì)場(chǎng)，一些貨物最終將成爲隱藏的庫存，這是有風險的。