2 024年一季度，受經濟弱復甦、地緣政治局勢緊張、消費動能不足等影響，全球TV出 貨規模小幅下降， 奧(ào)維(wéi)睿(ruì)沃(wò)（AVC Revo） 《全球TV品牌出(chū)貨(huò)月度數據報告》 顯(xiǎn)示(shì)，2024年一(yī)季(jì)度(dù)全(quán)球(qiú)TV出(chū)貨(huò)43.2M，同比下降0.8%；出(chū)貨(huò)面積33.4M㎡，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)4.2%；出(chū)貨(huò)平均尺寸53」，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)1.3 」；隨着美歐等發達市場高通脹逐步緩解，2024年一(yī)季(jì)度(dù)全(quán)球(qiú)高(gāo)端(duān)OLED TV出(chū)貨(huò)1.2M，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)6.4%。

區域表現：

去年 「黑五」北美TV零售表現欠佳，市場氛圍有所變化，今年年初終端市場仍是下行趨勢，渠道庫存去化壓力下，2024年一季度， 北美 出(chū)貨(huò)規模同比下降1.4%，頭部品牌整體出(chū)貨(huò)規模下降，渠道品牌規模保持增長。

2024年一季度 中國 市場TV出(chū)貨(huò)規模同比下降3.1%。消費信心不足、房地產市場疲軟、TV硬件與內容雙重受擠壓是主要原因。兩會後新一輪「以舊換新」政策陸續展開，有望拉動部分市場需求。

因高通脹致去年同期基數低，2024年一季度 歐洲 TV出(chū)貨(huò)規模增長3.2%，在歐洲杯與巴黎奧(ào)運(yùn)會(huì)賽事拉動下，二季度歐洲TV出(chū)貨(huò)預計保持增長趨勢。

新興市場巴西、印度和東南亞主要經濟體的經濟增長正在加速，帶動TV需求有所恢復，2024年一季度新興市場 亞太、拉美 出(chū)貨(huò)同比分別增長0.7%、0.6%； 中東非 受地緣政治緊張局勢加劇影響，2024年一季度TV出(chū)貨(huò)下降6.1%。

解(jiě)讀(dú)：企業別出(chū)貨(huò)表現剖析

三星 全球出(chū)貨(huò)8.4M，同比下降9.5%。受(shòu)整(zhěng)體(tǐ)市(shì)場(chǎng)需(xū)求(qiú)低(dī)迷(mí)、部分市場停售、中國品牌衝擊、上遊面板漲價等影響，三星一季度主要區域出(chū)貨(huò)規模均有下滑。2024年,三星在OLED方向上保持積極態度，QD-OLED計劃保持增長，同時擴大與LGD WOLED業務上的合作，尺(chǐ)寸(cùn)由(yóu)原(yuán)本(běn)的(de)83」基礎上，增加83」以下多個尺寸的合作。一季度，三星電子OLED TV出(chū)貨(huò)0.27M，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)78.8%，

海(hǎi)信(xìn) 全球出(chū)貨(huò)6.2M。海(hǎi)信(xìn)一季度海外出(chū)貨(huò)增長4.2%，北美、歐洲、新興市場亞太、拉美出(chū)貨(huò)規模均有增長，中國、日本市場出(chū)貨(huò)份額保持領先。海(hǎi)信(xìn)堅持「自主品牌出海」、「高(gāo)端(duān)出海」及賽事營銷策略，並堅持大屏化拉動尺寸結構升級，100」產品出(chū)貨(huò)規模同比高速增長，並帶動海外大尺寸化升級。

TCL 全球出(chū)貨(huò)5.8M，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)3.7%。一季度，TCL中國市場出(chū)貨(huò)增長13.7%，海外出(chū)貨(huò)增長0.6%，其中新興市場出(chū)貨(huò)增長4.1%，北美出(chū)貨(huò)規模保持領先，歐洲出(chū)貨(huò)規模增長9.5%。TCL推行「中高(gāo)端(duān)+大屏化」戰略，及「TCL+雷鳥」雙品牌戰略，並在顯(xiǎn)示(shì)技術方向上重點布局Mini LED。

LGE 全球出(chū)貨(huò)5M，同比下降4.4%。2024年一季度歐洲、拉美出(chū)貨(huò)分別增長6.7%、4%。隨着美、歐發達市場通脹的緩解，一季度LGE高(gāo)端(duān)OLED TV出(chū)貨(huò)0.64M，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)長(zhǎng)4.2%。2024年LGE希望擴大QNED與OLED銷量來提高收入與盈利能力，並推動軟件平臺業務的增長。

小米 全球出(chū)貨(huò)2.5M。一季度，小米亞太、東歐出(chū)貨(huò)分別增長6.2%、2.1%。在產品策略上，小米今年主推Mini LED電視，去年S Pro Mini LED系(xì)列(liè)產(chǎn)品(pǐn)推(tuī)出(chū)後(hòu)，快(kuài)速(sù)起(qǐ)量(liàng)，一季度國內Mini LED銷量佔比已提升到市場前三，4月S系列產品的推出有望進一步拉動Mini LED市場地位的提升。

2024年出(chū)貨(huò)預(yù)測(cè)：全年出(chū)貨(huò)預計小幅增長，賽事刺激下二季度出(chū)貨(huò)預計增長2.6%

從宏觀環境看，2024年全球通脹穩步下行，經濟增長預計保持平穩。分區域看，2023年能源價格高漲及緊縮貨幣政策限制了歐元區需求，2024年歐洲經濟活動預計略有回升；新興市場預計增長強於預期；美(měi)國(guó)緊(jǐn)縮(suō)貨(huò)幣(bì)政(zhèng)策(cè)仍(réng)在(zài)對(duì)其(qí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生(shēng)影(yǐng)響(xiǎng)；在中國，消費和投資疲軟繼續拖累經濟活動。

從產業環境看，上遊面板價格持續高位運行預計會抑制部分新興市場需求，但2024年是賽事年，奧(ào)運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯等多項體育賽事的舉辦，預計會對TV需(xū)求(qiú)有(yǒu)正(zhèng)向(xiàng)拉(lā)動(dòng)作(zuò)用(yòng)。

奧(ào)維(wéi)睿(ruì)沃(wò)(AVC Revo) 預(yù)測(cè)，2024年全球TV出(chū)貨(huò)規模同比小幅增長0.6%，短期來看，在國內618促(cù)銷(xiāo)備(bèi)貨(huò)、以及賽事備貨拉動下，二季度出(chū)貨(huò)預計增長2.6%。