全球經濟復甦依然緩慢，地(dì)區(qū)分(fēn)化(huà)不(bù)斷(duàn)加(jiā)劇(jù)，消費者信心不足，全球TV市場需求仍然低迷， 奧維睿沃（AVC Revo） 《全球T V品牌出(chū)貨(huò)月度數據報告》顯示，2023年前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)全球電視出(chū)貨(huò)共140.9M，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.6%； 出(chū)貨(huò)面積103.7M㎡，同比增長2.7%； 平均尺寸51.7」，同比增長1.3」； 發達市場持續高通脹與其他高端產品分流影響下，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)OLED TV出(chū)貨(huò)量3.5M，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)21.8%。

市場缺乏利好因素，終端需求不見起色，內銷出(chū)貨(huò)在經歷了二季度短暫增長後回落，三季度國內出(chū)貨(huò)下降16.7%；由於去年世界盃體育賽事高基數效應，三季度海外出(chū)貨(huò)下降0.8%。

區域表現：

中國市場 居民消費信心仍顯不足，房地產市場低迷、網絡視頻興起分流用戶家庭娛樂需求、城鄉TV擁有量趨近市場增量空間縮小影響下終端零售持續不振，同時渠道庫存去化困難導致品牌出(chū)貨(huò)意願下降，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)國內出(chū)貨(huò)下降8.5%。

通脹對於海外市場的影響是長期的，理性消費與消費降級趨勢將持續影響海外TV市場。在以性價比產品爲主的渠道品牌拉動下， 北(běi)美(měi)市(shì)場(chǎng) TV零售今年以來持續保持小幅增長，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)北美出(chū)貨(huò)增長1.9%；新興市場中 亞太、拉美 前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV出(chū)貨(huò)分別增長1.2%、7.3%； 中東非 由於去年賽事的高基數效應，二、三季度出(chū)貨(huò)下降，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV累(lèi)計(jì)出(chū)貨(huò)微(wēi)降(jiàng)0.9%； 歐洲市場 飽受高通脹困擾，歐元區社會零售總額連續下降一年，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV出(chū)貨(huò)下降10.6%。

品牌 表現：

從全球TV品牌出(chū)貨(huò)表現來看，第一梯隊（年出(chū)貨(huò)量千萬級以上）市(shì)場(chǎng)份(fèn)額(é)持(chí)續(xù)走(zǒu)高(gāo)，TOP5品牌全球出(chū)貨(huò)佔比62.4%，份額同比提升1.4%；產業鏈優勢及海外策略驅動下，海信、TCL全球出(chū)貨(huò)保持增長，外資品牌規模下降。

解讀：前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)企業別出(chū)貨(huò)表現剖析

三星 ：全球出(chū)貨(huò)26.4M，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.8%。歐洲、北美發達市場出(chū)貨(huò)規模尚未改善，新興市場出(chū)貨(huò)規模穩定。顯示供應鏈向大陸轉移的大背景下，大陸面板廠話語權增強，三星電子調整採購策略，增加日、韓、臺(tái)灣(wān)非(fēi)大(dà)陸(lù)面(miàn)板(bǎn)廠(chǎng)的(de)合(hé)作(zuò)，並增加外放訂單，期望達到成本最優，同時三星電子期望通過增加大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產品的銷售來改善盈利情況。

海信（含東芝）： 前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)全球出(chū)貨(huò)19M，同比增長12.3%。國內出(chū)貨(huò)同比持平，海外出(chū)貨(huò)增長18.8%，北美、歐洲增幅顯著。海信堅持賽事營銷策略，成爲2024年歐洲杯官方贊助商，海外影響力持續提升。

TCL： 全球出(chū)貨(huò)18.1M，同比增長11.6%。TCL受惠於「中高端+大屏」路線及「TCL+雷鳥」雙品牌戰略，全球影響力持續增強，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)國內出(chū)貨(huò)增長5.4%，海外出(chū)貨(huò)增長13.7%，其中新興市場出(chū)貨(huò)同比增長23.2%，北美出(chū)貨(huò)增長8.1%。

LGE ：全球出(chū)貨(huò)15.9M，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)6.6%，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)新興市場亞太、拉美出(chū)貨(huò)增長。前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)OLED TV出(chū)貨(huò)2M，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)27.9%，全年OLED TV出(chū)貨(huò)預(yù)計(jì)3M。

小米： 全球出(chū)貨(huò)規模8.4M，東歐出(chū)貨(huò)保持增長。小米持續深耕大屏市場，豐富高端產品組合，前(qián)期(qī)超(chāo)大(dà)尺(chǐ)寸(cùn)走(zǒu)差(chà)異(yì)化(huà)路(lù)線(xiàn)，86、98吋迎合市場需求，後又布局超大尺寸主流的85、90、100吋產品，並且今年以來發布多個Mini LED機型。

2023年出(chū)貨(huò)預測：全年出(chū)貨(huò)量預計下降2.7%

IMF預測全球核心通脹將更緩慢的下降，大多數國家的通脹預計到2025年(nián)才(cái)能(néng)回(huí)到(dào)目(mù)標(biāo)水(shuǐ)平(píng)，海外TV市場預計將持續受到通脹影響。在全球經濟增長放緩、俄烏戰爭持續、巴以衝突升級、國內避險情緒增長等綜合因素影響下，海外以及國內消費信心不足，消費力恢復尚需時日。

奧維睿沃(AVC Revo) 預測四季度全球TV出(chū)貨(huò)仍延續下降趨勢，2023年全球TV出(chū)貨(huò)量同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.7%。在整體市場規模難以增長的情況下，品牌廠應重點關注增長潛力看好的Mini LED、超大尺寸、高刷等細分市場，拓(tuò)寬(kuān)賽(sài)道(dào)，並平衡量、利目標，穿越需求寒冬。