全球經濟復甦依然緩慢，地區分化不斷加劇，消費者信心不足，全球TV市場需求仍然低迷， 奧(ào)維(wéi)睿(ruì)沃(wò)（AVC Revo） 《全球T V品牌出貨月度數據報告》顯示，2023年前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)全球電視出貨共140.9M，同比下降2.6%； 出貨面積103.7M㎡，同比增長2.7%； 平均尺寸51.7」，同比增長1.3」； 發達市場持續高通脹與其他高端產品分流影響下，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)OLED TV出貨量3.5M，同比下降21.8%。

市場缺乏利好因素，終端需求不見起色，內銷出貨在經歷了二季度短暫增長後回落，三季度國內出貨下降16.7%；由於去年世界盃體育賽事高基數效應，三季度海外出貨下降0.8%。

區域表現：

中國市場 居民消費信心仍顯不足，房地產市場低迷、網絡視頻興起分流用戶家庭娛樂需求、城鄉TV擁(yōng)有(yǒu)量(liàng)趨(qū)近(jìn)市(shì)場(chǎng)增(zēng)量(liàng)空(kōng)間(jiān)縮(suō)小(xiǎo)影(yǐng)響(xiǎng)下(xià)終(zhōng)端(duān)零(líng)售(shòu)持(chí)續(xù)不(bù)振(zhèn)，同時渠道庫存去化困難導致品牌出貨意願下降，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)國內出貨下降8.5%。

通脹對於海外市場的影響是長期的，理性消費與消費降級趨勢將持續影響海外TV市場。在以性價比產品爲主的渠道品牌拉動下， 北美市場 TV零售今年以來持續保持小幅增長，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)北美出貨增長1.9%；新興市場中 亞太、拉美 前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV出貨分別增長1.2%、7.3%； 中東非 由(yóu)於(yú)去(qù)年(nián)賽(sài)事(shì)的(de)高(gāo)基(jī)數(shù)效(xiào)應(yīng)，二、三季度出貨下降，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV累計出貨微降0.9%； 歐洲市場 飽受高通脹困擾，歐(ōu)元(yuán)區(qū)社(shè)會(huì)零(líng)售(shòu)總(zǒng)額(é)連(lián)續(xù)下(xià)降(jiàng)一(yī)年(nián)，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)TV出貨下降10.6%。

品牌 表現：

從全球TV品牌出貨表現來看，第一梯隊（年出貨量千萬級以上）市場份額持續走高，TOP5品牌全球出貨佔比62.4%，份額同比提升1.4%；產業鏈優勢及海外策略驅動下，海信、TCL全球出貨保持增長，外資品牌規模下降。

解讀：前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)企業別出貨表現剖析

三星 ：全球出貨26.4M，同比下降7.8%。歐洲、北美發達市場出貨規模尚未改善，新興市場出貨規模穩定。顯示供應鏈向大陸轉移的大背景下，大陸面板廠話語權增強，三星電子調整採購策略，增加日、韓、臺灣非大陸面板廠的合作，並增加外放訂單，期望達到成本最優，同時三星電子期望通過增加大尺寸、QD-OLED、Lifestyle等高端產品的銷售來改善盈利情況。

海信（含東芝）： 前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)全球出貨19M，同比增長12.3%。國內出貨同比持平，海外出貨增長18.8%，北美、歐洲增幅顯著。海信堅持賽事營銷策略，成爲2024年歐洲杯官方贊助商，海(hǎi)外(wài)影(yǐng)響(xiǎng)力(lì)持(chí)續(xù)提(tí)升(shēng)。

TCL： 全球出貨18.1M，同比增長11.6%。TCL受惠於「中高端+大(dà)屏(píng)」路線及「TCL+雷鳥」雙品牌戰略，全球影響力持續增強，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)國內出貨增長5.4%，海外出貨增長13.7%，其中新興市場出貨同比增長23.2%，北美出貨增長8.1%。

LGE ：全球出貨15.9M，同比下降6.6%，前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)新興市場亞太、拉美出貨增長。前(qián)三(sān)季(jì)度(dù)OLED TV出貨2M，同比下降27.9%，全年OLED TV出貨預計3M。

小米： 全球出貨規模8.4M，東歐出貨保持增長。小米持續深耕大(dà)屏(píng)市場，豐富高端產品組合，前期超大尺寸走差異化路線，86、98吋(cùn)迎(yíng)合(hé)市(shì)場(chǎng)需(xū)求(qiú)，後又布局超大尺寸主流的85、90、100吋產品，並且今年以來發布多個Mini LED機型。

2023年出貨預測：全(quán)年(nián)出(chū)貨(huò)量(liàng)預(yù)計(jì)下(xià)降(jiàng)2.7%

IMF預測全球核心通脹將更緩慢的下降，大多數國家的通脹預計到2025年才能回到目標水平，海外TV市場預計將持續受到通脹影響。在全球經濟增長放緩、俄烏戰爭持續、巴以衝突升級、國內避險情緒增長等綜合因素影響下，海外以及國內消費信心不足，消費力恢復尚需時日。

奧(ào)維(wéi)睿(ruì)沃(wò)(AVC Revo) 預測四季度全球TV出(chū)貨(huò)仍(réng)延(yán)續(xù)下(xià)降(jiàng)趨(qū)勢(shì)，2023年全球TV出(chū)貨(huò)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.7%。在整體市場規模難以增長的情況下，品牌廠應重點關注增長潛力看好的Mini LED、超大尺寸、高刷等細分市場，拓寬賽道，並(bìng)平(píng)衡(héng)量(liáng)、利目標，穿越需求寒冬。